Raposo, Daniel2023-02-022023-02-022008RAPOSO, D. (2008) - Design de identidade e imagem corporativa. Branding, história da marca, gestão de marca, identidade visual corporativa. Castelo Branco : IPCB. 154 p. ISBN 978-989-8196-07-1.978-989-8196-07-1978-989-8196-07-1http://hdl.handle.net/10400.11/8296Esta publicação surge na sequência de uma já velha ambição de contribuir para a clarificação de conceitos relacionados com a Identidade e Imagem Corporativa. Tal intenção revela-se mais pertinente quando, diariamente, muitos designers desenvolvem projectos de identidade visual sem dados suficientes sobre o objecto de estudo e convencidos de que vendem um projecto de identidade corporativa, o que quase nunca corresponde à verdade... tal como ocorre com a frequente redução das marcas a um mero exercício para aumentar as vendas. À novidade da disciplina do design e ao facto de ter surgido de fora para dentro das empresas, se deverãp as diversas confusões entre termos técnicos, nomeadamente entre “Identidade e Imagem Corporativa”, frequentemente utilizados como sinónimos e que nesta publicação encontram uma tentativa de explicitação. Ao longo desta obra, o termo Corporativo será usado na sequência de corporação (do Lat. corporatione) para referir organizações públicas e privadas, com ou sem fins lucrativos, grupo de pessoas que trabalha em determinada actividade com um propósito comum, sinónimo do termo Global ou sistema sociológico e organizativo. Não confundir com corporativismo (do Lat. Corpus), política corporativista ou estado corporativo.porDesign de comunicaçãoDesign de identidade visualIdentidade visual corporativaIdentidade visual de marcaBrandingGestão de marcaMarca gráficaMarcabook2023-02-01cv-prod-3131697