Martins, Daniel RaposoLopes, Ana Beatriz Quelhas2026-01-292026-01-292025-12-19http://hdl.handle.net/10400.11/10494Relatório de estágio apresentado à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo Branco para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do Grau de Mestre em Design Gráfico.A presente investigação, intitulada "O papel da imagética na linguagem visual de marca", tem como principal objetivo aprofundar conhecimento sobre o uso da imagética na identidade visual e para a consolidação da comunicação de marca. Através da análise de diferentes contexto e abordagens, o estudo procura identificar os elementos visual que reforçam a coerência, a expressividade e a eficácia da linguagem visual. Quanto à metodologia adotada, a investigação combina com uma abordagem teórica e prática. Numa primeira fase, foi realizada uma análise de estudos de caso de marcas consolidadas, de modo a observar a utilização da imagética enquanto componente estratégica do design de comunicação. Posteriormente, procedeu-se à aplicação práticas desses princípios em projetos desenvolvidos no estúdio E, durante o estágio curricular, o que permitiu validar empiricamente as observações retiradas da análise teórica. Os resultados obtidos demonstram que a imagética desempenha uma papel central na construção da linguagem visual de marca, não apenas pela sua dimensão estética , mas também enquanto instrumento conceptual e comunicacional. Verificou-se que elementos como a cor, a tipografia e a coerência visual são determinantes para a consolidação da identidade, enquanto o uso seletivo de ícones e ilustrações confere flexibilidade e capacidade de adaptação a diferentes contextos. Em suma, esta investigação confirma que a imagética é um recurso fundamental na definição da linguagem visual de marca, contribuindo para o fortalecimento da identidade, da narrativa e do posicionamento das marcas no panorama contemporâneo do design de comunicação.Abstract: This research entitled "The role of imagery in visual brand languages", aims to understand how imagery contributes to the construction of visual identity and the consolidation of brand communication. Through the analysis of diferente contexts and approaches, the study seeks to identify the visual elements that reinforce the coherence, expressiveness, and effectivenes of visual language.porImagéticaLinguagem visualComunicação de marcaDesign de comunicaçãoEstágio no Estúdio EImageryVisual languageBrand communication: Communication designIntership at Studio Emaster thesis204165890