Filipe, Sara Brito2011-12-092011-12-092009FILIPE, Sara (2009) - O estado da arte da marca Portugal. Revista de Estudios Económicos y Empresariales. ISSN 0212-7237. nº 21, p. 7-36.0212-7237http://hdl.handle.net/10400.11/1014O presente artigo pretende reflectir sobre a importância da utilização de técnicas de branding pelos países na gestão da sua imagem. Procura, igualmente, traçar um diagnóstico à Marca Portugal e à sua imagem, reflectindo sobre a capacidade em gerar (ou não) valor aos produtos e marcas portuguesas. Trata-se de um artigo mais conceptual do que empírico. Procura examinar os esforços de marketing suportados e encorajados pelos diferentes Governos Constitucionais no sentido de melhorar e promover a marca nacional.porGestão de marcaMarca paísPortugaljournal article