Filipe, Sara Brito2011-01-202011-01-202010FILIPE, Sara (2010) - O estado da arte da marca Portugal. Gestin. ISSN 1645-2534. Ano VIII, N.º 8, p. 177-194.1645-2534http://hdl.handle.net/10400.11/515O presente artigo pretende reflectir sobre a importância da utilização de técnicas de branding pelos países na gestão da sua imagem. Procura, igualmente, traçar um diagnóstico à Marca Portugal e à sua imagem, reflectindo sobre a capacidade em gerar (ou não) valor aos produtos e marcas portuguesas. Trata-se de um artigo mais conceptual do que empírico. Procura examinar os esforços de marketing suportados e encorajados pelos diferentes Governos Constitucionais no sentido de melhorar e promover a marca nacional.porMarca PortugalTécnicas de brandingGestão da imagemMarketingjournal article