Percorrer por autor "Casais, Beatriz"
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- Fatores de escolha de fornecedores "made in Portugal" para private labels de vestuárioPublication . Meireles, Maria José; Casais, BeatrizO paradigma do modelo de negócios mudou após vários choques competitivos na indústria transformadora do vestuário. Os serviços de produção ganharam prevalência no setor. Os retalhistas private label operam agora num contexto de fornecedores globais. Os serviços de negócios - servitização ou outsourcing - têm recebido crescente atenção da academia, dos profissionais e dos legisladores através da compreensão do funcionamento do B2B private label - modelo de gestão de produção licenciada para terceiros por marca própria. Esta cooperação intensificou-se, alicerçando a inovação no conhecimento e potenciando o retorno dos mercados. Considerando a importância da indústria têxtil no volume de exportações portuguesas, bem como a crescente preocupação em alavancar a marca país associada à origem de produtos de qualidade, o presente trabalho procura aferir os fatores decisivos na escolha de fornecedores externos para outsourcing de serviços de produção de vestuário e a importância do “Made in Portugal” para as Private Labels deste segmento. Os resultados sugerem que o binómio qualidade/preço é o fator determinante na escolha do fornecedor de outsourcing, seguido da confiança. Apesar de os clientes internacionais reconhecerem a boa qualidade dos produtos fabricados a nível nacional, os resultados sugerem que o “Made in Portugal” não revela uma fonte de valor acrescentado. Os resultados sustentam assim importância da aposta no marketing da marca Portugal como país de origem de produtos têxteis de qualidade.