Browsing by Author "Ihnatyeva, Anna"
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- A influência da identidade visual corporativa na comunicação da marca: Estágio na elmeunebotPublication . Ihnatyeva, Anna; Castro, Isabel Lopes de; Ribeiro, Maria Madalena GonçalvesO presente relatório de mestrado aborda a relevância da identidade visual como ferramenta estratégica para a construção de marcas fortes e consistentes. Os principais objetivos deste trabalho foram aprofundar o conhecimento sobre identidade visual corporativa e comunicação de marca, explorando o impacto da coerência visual na percepção e relevância das marcas; expandir horizontes culturais e profissionais através de um estágio internacional Erasmus, promovendo competências interculturais; e fortalecer competências práticas e estratégicas, aplicando os conhecimentos teóricos adquiridos em contextos reais de mercado. O estágio foi realizado na empresa elmeunebot, onde a aluna desempenhou a função de visual designer na equipa responsável pelo rebranding da fintech Datamart. Este processo incluiu o desenvolvimento de uma nova identidade visual consoante os novos valores e personalidade da empresa. A metodologia adotada combinou investigação generativa com estudo de casos de empresas de referência no mercado financeiro, permitindo uma análise comparativa entre práticas consolidadas e as soluções desenvolvidas. A investigação generativa teve como base a experiência prática adquirida na elmeunebot, onde a participação na equipa de design possibilitou a exploração de soluções visuais inovadoras e a compreensão, em contexto real, dos desafios inerentes à construção de uma identidade visual corporativa. Simultaneamente, foram analisadas cinco fintechs de destaque — Nubank, Ualá, KonJio, Clip e Creditas — utilizando o modelo de Oliveira (2013) para o diagnóstico e desenvolvimento de um sistema de identidade visual corporativa. Este modelo possibilitou uma avaliação estruturada dos elementos essenciais e complementares da identidade visual de cada empresa, bem como da sua linguagem gráfica. A escolha dessas empresas deveu-se à sua relevância no setor financeiro digital e à inovação nas suas estratégias de comunicação visual. A análise comparativa permitiu compreender diferentes abordagens ao design de identidade visual, identificando padrõ es que podem orientar futuras estratégias de branding no universo das fintechs. Este relatório está estruturado em quatro capitulo principais: a metodologia de investigação; um capítulo dedicado à investigação não intervencionista, onde são analisados conceitos teóricos sobre identidade visual corporativa; um capítulo focado nos estudos de caso, que explora práticas adotadas por empresas relevantes no setor; e um capítulo sobre investigação ativa, onde são descritos os projetos realizados durante o estágio. Os resultados obtidos evidenciam que uma identidade visual corporativa consistente e estrategicamente planeada contribui significativamente para a construção de uma marca mais forte, aumentando a sua credibilidade junto dos públicos-alvo. O rebranding da Datamart demonstrou que a aplicação prática dos princípios do design gráfico pode gerar soluções visuais que não apenas comunicam os valores da marca, mas também potenciam a sua competitividade no mercado.