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Percorrer por autor "Martinho, Manuel"

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  • As aldeias do xisto: uma estratégia de atuação assente no desenvolvimento de um plano de marketing
    Publication . Martinho, Manuel; Paço, Arminda do
    A rede das Aldeias do Xisto é um projeto de desenvolvimento sustentável, de âmbito regional, que abrange 27 aldeias da Região Centro Interior de Portugal, liderado pela Agência para o Desenvolvimento Turístico das Aldeias do Xisto (ADXTUR). Na sua missão, a ADXTUR congrega diversos recursos transversais ao território, entre os quais a afirmação da identidade e notoriedade do território e a consolidação dessa notoriedade e aumento da sua atratividade, focando-se também na internacionalização do território, na captação de novos públicos e na aposta na comunicação. De modo geral, este estudo pretende fornecer evidência acerca das motivações, interesses e comportamentos, assim como da imagem que os consumidores turísticos têm do destino Aldeias do Xisto. Participaram neste estudo 59 turistas estrangeiros e 164 turistas nacionais, num total de 223 indivíduos, que responderam a um questionário passado pessoalmente. Através da análise dos questionários foi possível elaborar o perfil dos turistas/visitantes, conhecer os seus gostos e os principais atributos associados à imagem do destino turístico Aldeias do Xisto e, partindo destas informações, foi viável partir para o desenho de algumas linhas de orientação com vista à elaboração de um plano de marketing para futura aplicação a este território.
    2017Artigo científico Acesso aberto Ver mais