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Publicação
As aldeias do xisto: uma estratégia de atuação assente no desenvolvimento de um plano de marketing
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Resumo(s)
A rede das Aldeias do Xisto é um projeto de desenvolvimento sustentável, de âmbito regional, que abrange 27 aldeias da Região Centro Interior de Portugal, liderado pela Agência para o Desenvolvimento Turístico das Aldeias do Xisto (ADXTUR). Na sua missão, a ADXTUR congrega diversos recursos transversais ao território, entre os quais a afirmação da identidade e notoriedade do território e a consolidação dessa notoriedade e aumento da sua atratividade, focando-se também na internacionalização do território, na captação de novos públicos e na aposta na comunicação. De modo geral, este estudo pretende fornecer evidência acerca das motivações, interesses e comportamentos, assim como da imagem que os consumidores turísticos têm do destino Aldeias do Xisto. Participaram neste estudo 59 turistas estrangeiros e 164 turistas nacionais, num total de 223 indivíduos, que responderam a um questionário passado pessoalmente. Através da análise dos questionários foi possível elaborar o perfil dos turistas/visitantes, conhecer os seus gostos e os principais atributos associados à imagem do destino turístico Aldeias do Xisto e, partindo destas informações, foi viável partir para o desenho de algumas linhas de orientação com vista à elaboração de um plano de marketing para futura aplicação a este território.
ABSTRACT: The Aldeias do Xisto network is a project aiming the sustainable development of the Pinhal Interior region, which covers 27 villages of the Center of Portugal. It is leaded by the Agência para o Desenvolvimento Turístico das Aldeias do Xisto (ADXTUR). In its mission, the ADXTUR brings together many cross-cutting resources in the territory, including the affirmation of identity and reputation of the territory and the consolidation of its awareness and attractiveness, focusing also on the internationalization of the territory, attracting new audiences and the focus on communication. Overall, this study will provide evidence about motivations, interests, behavior and image that visitors/tourists (tourism consumers) have from the Aldeias do Xisto. The sample included 59 foreign tourists and 164 domestic tourists, in a total of 223 individuals, who answered the questionnaire personally. Through the analysis of the results obtained with the surveys applied to the visitors/tourists of the Aldeias do Xisto was possible to develop a profile of its consumers, to achieve their preferences and key attributes associated with the image of this tourist destinationand, based on these, it was possible to define major orientation guidelines aiming to develop a marketing plan for its future application to this territory
ABSTRACT: The Aldeias do Xisto network is a project aiming the sustainable development of the Pinhal Interior region, which covers 27 villages of the Center of Portugal. It is leaded by the Agência para o Desenvolvimento Turístico das Aldeias do Xisto (ADXTUR). In its mission, the ADXTUR brings together many cross-cutting resources in the territory, including the affirmation of identity and reputation of the territory and the consolidation of its awareness and attractiveness, focusing also on the internationalization of the territory, attracting new audiences and the focus on communication. Overall, this study will provide evidence about motivations, interests, behavior and image that visitors/tourists (tourism consumers) have from the Aldeias do Xisto. The sample included 59 foreign tourists and 164 domestic tourists, in a total of 223 individuals, who answered the questionnaire personally. Through the analysis of the results obtained with the surveys applied to the visitors/tourists of the Aldeias do Xisto was possible to develop a profile of its consumers, to achieve their preferences and key attributes associated with the image of this tourist destinationand, based on these, it was possible to define major orientation guidelines aiming to develop a marketing plan for its future application to this territory
Descrição
Palavras-chave
Turismo Aldeia do Xisto Plano de marketing Destino turístico Imagem do destino Tourism Marketing plan Touristic destination Image's destination
Contexto Educativo
Citação
MARTINHO, Manuel ; PAÇO, Arminda do (2017) - As Aldeias do Xisto : uma estratégia de atuação assente no desenvolvimento de um plano de marketing. GESTIN. ISSN 1645-2534. Ano 14, nº 14/15, p. 205-217.
Editora
Escola Superior de Gestão de Idanha-a-Nova