Browsing by Author "Rodrigues, Paulo Vitor Alves"
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- TIQUIRA GUAAJA : a percepção de um produto que emerge de um territórioPublication . Rodrigues, Paulo Vitor Alves; Ribeiro, Emílio; Raposo, DanielO artigo aborda o tema do branding no contexto da identidade territorial. Trata-se de um estudo de caso sobre a Tiquira [1] Guaaja com ênfase na percepção de um produto característico do lugar que emerge do território renovado e reposicionado pelo marketing para atender a uma nova categoria de público. Parte-se da análise sobre a comunicação da marca Guaaja com o consumidor local e sobre a percepção deste em relação ao novo produto que altera as características do original e sobre a marca que o identifica. Trata-se de um estudo descritivo com abordagem qualitativa e quantitativa que se apropria de fontes secundárias e primarias para a coleta de dados.