Publicação
A fotografia de moda e o styling de moda: integração dos sentidos sensoriais na análise das campanhas publicitárias das marcas de moda
| datacite.subject.fos | Humanidades::Artes | |
| datacite.subject.sdg | 04:Educação de Qualidade | |
| dc.contributor.advisor | Marcelo, Ana Sofia André Bentes | |
| dc.contributor.advisor | Mendes, Magda de Sousa | |
| dc.contributor.author | Leitão, Rafaela Maria Coelho | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-10T12:06:36Z | |
| dc.date.available | 2026-02-10T12:06:36Z | |
| dc.date.issued | 2026-01-28 | |
| dc.description | Relatório de Estágio apresentado à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo Branco e à Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre Design do Vestuário e Têxtil. | |
| dc.description.abstract | O presente relatório, é elaborado no âmbito do Mestrado em Design do Vestuário e Têxtil, e investiga a influência dos sentidos sensoriais na fotografia e no styling de moda, especialmente no contexto de campanhas publicitárias. O estudo deste relatório tem como objetivo compreender de que forma a integração dos elementos sensoriais e visuais, como a cor, a textura, a composição e as emoções são transmitidas e podem impactar a perceção e a ligação do público. Para explorar esta problemática, foram realizados dois estágios complementares: o primeiro com o fotógrafo Carlos Teixeira, em Espinho, especializado em técnicas de fotografia de moda; e o segundo com o stylist Nelson Vieira, na Box32Studio, no Porto, focado em styling e produção de moda. A interligação entre estas áreas possibilitou realizar uma análise aprofundada entre a fotografia, o styling e a produção, tendo em conta que a sua colaboração é considerada crucial para o resultado final de uma imagem e para o impacto comunicacional de uma campanha publicitária. A pesquisa inclui uma observação prática dos processos criativos, bem como a análise crítica das imagens finais e a recolha de dados através de entrevistas a profissionais e um inquérito a um público diverso. Estes métodos permitiram avaliar o impacto dos elementos sensoriais e visuais nas campanhas de moda, comparando o ponto de vista técnico e criativo com a perceção do público. Estes estudos demonstram que, apesar da estética visual funcionar como uma base inicial, as campanhas publicitárias de moda englobam uma narrativa sensorial e emocional é considerada importante para a construção da identidade da marca e para a eficácia da sua comunicação. Através da análise das campanhas e da reflexão sobre a psicologia do consumidor, este estudo demonstra como as dimensões visuais e sensoriais influenciam o comportamento, a perceção e a conexão emocional do consumidor com a marca. Com este trabalho concluímos que a inclusão consciente dos sentidos sensoriais nas campanhas publicitárias de moda pode potenciar o seu impacto nas campanhas publicitárias, e consequentemente, contribuir para fortalecer a estratégia de marketing e a identidade das marcas de moda contemporâneas. | por |
| dc.description.abstract | Abstract: This report, prepared as part of a Master's degree in Clothing and Textile Design, investigates the influence of the senses on photography and fashion styling, especially in the context of advertising campaigns. The aim of this report is to understand how the integration of sensory and visual elements, such as colour, texture, composition and emotions, are conveyed and can impact the audience's perception and connection. To explore this issue, two complementary internships were carried out: the first with photographer Carlos Teixeira, in Espinho, specialising in fashion photography techniques; and the second with stylist Nelson Vieira, at Box32Studio, in Porto, focusing on styling and fashion production. The interconnection between these areas made it possible to carry out an in-depth analysis of photography, styling and production, taking into account that their collaboration is considered crucial for the final result of an image and for the communicational impact of an advertising campaign. The research includes practical observation of the creative processes, as well as critical analysis of the final images and data collection through interviews with professionals and a survey of a diverse audience. These methods made it possible to assess the impact of sensory and visual elements in fashion campaigns, comparing the technical and creative point of view with the public's perception. These studies show that, although visual aesthetics serve as an initial basis, fashion advertising campaigns encompass a sensory and emotional narrative that is considered important for building brand identity and effective communication. Through the analysis of campaigns and reflection on consumer psychology, this study demonstrates how visual and sensory dimensions influence consumer behaviour, perception and emotional connection with the brand. With this work, we conclude that the conscious inclusion of the sensory senses in fashion advertising campaigns can enhance their impact and, consequently, contribute to strengthening the marketing strategy and identity of contemporary fashion brands. | eng |
| dc.identifier.tid | 204189632 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.11/10524 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | |
| dc.subject | Fotografia de moda | |
| dc.subject | Styling de moda | |
| dc.subject | Perceção visual | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject | Psicologia da cor | |
| dc.subject | Fashion photography | |
| dc.subject | Fashion styling | |
| dc.subject | Visual perception | |
| dc.subject | Colour psychology | |
| dc.title | A fotografia de moda e o styling de moda: integração dos sentidos sensoriais na análise das campanhas publicitárias das marcas de moda | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Design de Vestuário e Têxtil |