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Publicação
Delimitación del concepto de notoriedad de marca: elemento clave del conocimiento del consumidor
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Orientador(es)
Resumo(s)
El artículo presenta un análisis conceptual de la notoriedad de marca. La importancia creciente de la marca como recurso de la empresa justifica el interés por la misma. Numerosos autores encuentran en la notoriedad de marca la base fundamental sobre la que construir el valor de la marca. El artículo identifica, define y diferencia el fenómeno de la notoriedad de marca, es decir, especifica sus características principales y la diferencia de otros conceptos relacionados. Partimos de una amplia revisión de las aportaciones existentes sobre su conceptualización, así como del conjunto de términos vinculados en alguna medida con la misma, que son sintetizadas y sistematizadas en único concepto. Finalmente se propone un modelo que relaciona los diversos términos y ubica la notoriedad de marca como elemento clave del conocimiento del consumidor y se presentan futuras líneas para el avance de la investigación en el tema.
Descrição
Palavras-chave
Marcas Consumidor
Contexto Educativo
Citação
MORAL AGÚNDEZ, Alejandro del (2003) - Delimitación del concepto de notoriedad de marca : elemento clave del conocimiento del consumidor. GESTIN. ISSN 1645-2534. Ano 2, nº 2, 27-42.
Editora
Escola Superior de Gestão de Idanha-a-Nova