Publicação
Sistemas de identidade visual e comunicação digital em organizações desportivas : estágo na Federação Portuguesa de Atletismo
| datacite.subject.fos | Humanidades | |
| datacite.subject.sdg | 04:Educação de Qualidade | |
| dc.contributor.advisor | Martins, Daniel Raposo | |
| dc.contributor.author | Gonçalves, Tatiana Ribeiro | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-04T15:45:20Z | |
| dc.date.available | 2026-02-04T15:45:20Z | |
| dc.date.issued | 2025-11-28 | |
| dc.description | Relatório de estágio apresentado à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo Branco e à Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do Grau de Mestre em Design Gráfico. | |
| dc.description.abstract | Esta investigação, situada no campo do design de comunicação, aborda o tema da melhoria da identidade visual e do sistema de comunicação digital da Federação Portuguesa de Atletismo (FPA), no âmbito mais alargado da identidade visual e sistema de comunicação digital em organizações desportivas. Investiga como o design de comunicação pode ser estrategicamente mobilizado para reforçar a visibilidade, a coerência e a eficácia das organizações desportivas, particularmente em contextos onde a comunicação tem sido tradicionalmente subvalorizada. O estudo +arte da premissa de que a identidade visual consistente e a utilização estratégica de canais digitais são fatores determinantes para a construção da notoriedade, credibilidade e proximidade de diferentes públicos. O estudo adota uma metodologia mista com orientação qualitativa para garantir um planeamento e validação robustos. A fase exploratória compreende uma revisão de literatura, estudos de caso e entrevista com especialistas, permitindo a identificação das melhores práticas em design de comunicação desportiva e uma avaliação do estado atual da identidade visual e comunicação digital da FPA. Na fase generativa, princípios e diretrizes de design informarão o desenvolvimento de modelos de identidade visual e comunicação digital adaptados à FPA. Essas propostas, baseadas em descobertas exploratórias, serão refinadas por meio de consultas com especialistas em design e comunicação. A fase avaliativa se concentrará na avaliação crítica e na implementação parcial dessas propostas dentro da federação, analisando o seu impacto e identificando áreas para melhoria. A correção entre os resultados e as premissas iniciais leva a conclusões, contribuições e recomendações para investigações futuras. Ao integrar o tema em estudo no contexto prático da FPA, este estudo demonstra como o design de comunicação pode desempenhar um papel estratégico na melhoria da eficácia das organizações desportivas., aumentando a sua capacidade de envolver públicos diversos e atrair maiores investimentos público e privados. | por |
| dc.description.abstract | Abstract: This research, situated in the field of communication design, addresses the topic of improving the visual identity and digital communication system of the Portuguese Athletics Federation (FPA), within the broader context of visual identity and digital communication systems in sports organizations. It investigates how communication design can be strategically mobilized to enhance the visibility, coherence, and effectiveness of sports organizations, particularly in contexts where communication has traditionally been undervalued. The study is based on the premise that consistent visual identity and the strategic use of digital channels are key factors in building brand awareness, credibility, and engagement with different audiences. The study adopts a mixed-methods methodology with a qualitative orientation to ensure robust planning and validation. The exploratory phase comprises a literature review, case studies, and interviews with experts, allowing for the identification of best practices in sports communication design and an assessment of the current state of the FPA's visual identity and digital communication. In the generative phase, design principles and guidelines will inform the development of visual identity and digital communication models adapted to the FPA. These proposals, based on exploratory findings, will be refined through consultations with design and communication experts. The evaluation phase will focus on the critical assessment and partial implementation of these proposals within the federation, analyzing their impact and identifying areas for improvement. The correlation between the results and the initial assumptions leads to conclusions, contributions, and recommendations for future investigations. By integrating the subject under study into the practical context of the FPA, this study demonstrates how communication design can play a strategic role in improving the effectiveness of sports organizations, increasing their ability to engage diverse audiences and attract greater public and private investment. | eng |
| dc.identifier.tid | 204172004 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.11/10517 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | |
| dc.subject | Sistemas de identidade visual | |
| dc.subject | comunicação digital | |
| dc.subject | branding | |
| dc.subject | Federação Portuguesa de Atletismo | |
| dc.subject | Visual identity systems | |
| dc.subject | Digital communication | |
| dc.subject | Branding | |
| dc.subject | Portuguese Athletics Federation | |
| dc.title | Sistemas de identidade visual e comunicação digital em organizações desportivas : estágo na Federação Portuguesa de Atletismo | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrtado em Design Gráfico |