Publicação
Web-marketing: o enfoque na interactividade
| datacite.subject.fos | Engenharia e Tecnologia | |
| dc.contributor.author | Marcelo, Ana Sofia | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-20T12:12:05Z | |
| dc.date.available | 2026-02-20T12:12:05Z | |
| dc.date.issued | 2003 | |
| dc.description.abstract | O surgimento das novas Tecnologias da Informação e Comunicação, em particular a Internet, vai condicionar invariavelmente a forma como os indivíduos interagem no contexto comunicacional que se delineia no início do século XXI, com repercussões por demais evidentes no contexto empresarial. Com este artigo propomo-nos analisar o conceito de Web-Marketing reflectindo sobre algumas questões que consideramos pertinentes para a compreensão da problemática desta nova abordagem do Marketing, a saber: Será que a Internet é um instrumento que contribui para incrementar a fidelização dos consumidores?; Será que estamos a ser confrontados com uma nova estratégia de Marketing que determinará o desenvolvimento de uma actividade comercial mais bem sucedida, assente na personalização do relacionamento com o consumidor? Qual a importância do conceito de interactividade em todo este processo? Público-alvo e/ou consumidor individual? | por |
| dc.identifier.citation | MARCELO, Ana Sofia (2003) - Web-marketing : o enfoque na interactividade. GESTIN. ISSN 1645-2534. Ano 2, nº 2, p. 117-125. | |
| dc.identifier.issn | 1647-9637 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.11/10578 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.peerreviewed | yes | |
| dc.publisher | Escola Superior de Gestão de Idanha-a-Nova | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
| dc.subject | Web-marketing | |
| dc.title | Web-marketing: o enfoque na interactividade | por |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 125 | |
| oaire.citation.issue | 2 | |
| oaire.citation.startPage | 117 | |
| oaire.citation.title | GESTIN | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |