O estado da arte da marca Portugal

Filipe, Sara Brito

http://hdl.handle.net/10400.11/1014

Use this identifier to reference this record.

Name:	Description:	Size:	Format:
estado.pdf		8.77 MB	Adobe PDF	Download

Send Feedback

Authors

Filipe, Sara Brito

Abstract(s)

O presente artigo pretende reflectir sobre a importância da utilização de técnicas de branding pelos países na gestão da sua imagem. Procura, igualmente, traçar um diagnóstico à Marca Portugal e à sua imagem, reflectindo sobre a capacidade em gerar (ou não) valor aos produtos e marcas portuguesas. Trata-se de um artigo mais conceptual do que empírico. Procura examinar os esforços de marketing suportados e encorajados pelos diferentes Governos Constitucionais no sentido de melhorar e promover a marca nacional.