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Publicação
O estado da arte da marca Portugal
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O presente artigo pretende reflectir sobre a importância da utilização de técnicas de branding pelos países na gestão da sua imagem. Procura, igualmente, traçar um diagnóstico à Marca Portugal e à sua imagem, reflectindo sobre a capacidade em gerar (ou não) valor aos produtos e marcas portuguesas. Trata-se de um artigo mais conceptual do que empírico. Procura examinar os esforços de marketing suportados e encorajados pelos diferentes Governos Constitucionais no sentido de melhorar e promover a marca nacional.
Descrição
Palavras-chave
Gestão de marca Marca país Portugal
Contexto Educativo
Citação
FILIPE, Sara (2009) - O estado da arte da marca Portugal. Revista de Estudios Económicos y Empresariales. ISSN 0212-7237. nº 21, p. 7-36.
Editora
Universidad de Extremadura. Centro Universitário de Plasencia