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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Este relatório de estágio insere-se no campo de estudo do Design Gráfico e discute o tema da relação entre o design de conteúdos digitais e a flexibilidade e coerência dos Sistemas de Identidade Visual. Procura-se investigar como a criação de conteúdo online impacta nos sistemas de identidade visual, nomeadamente na coerência e consistência visual entre meios e existência sistema de linguagem visual. Os objetivos passam por descobrir como esses sistemas podem ser mantidos em coerência enquanto evoluem para atender às necessidades da comunicação contemporâneas, compreendendo o que constitui uma identidade visual coerente, os seus elementos essenciais, examinar processos de construção e avaliar o seu impacto no desempenho da marca. A metodologia compreendeu uma revisão da literatura para oferecer o quadro teórico e a discussão dos conceitos importantes, casos de estudo descritivos de marcas internacionais para obter dados sobre o assunto e por fim, o caso de estudo exploratório a partir de projetos realizados como parte de um estágio no Anca Design Studio, no qual foram criados projetos de design de conteúdo digital para analisar a sua relação com a coerência e a adaptabilidade dos sistemas de identidade visual.
Os resultados indicam que sistemas mais avançados de padronização gráfica produzem um nível mais alto de consistência, enquanto outros que carecem de diretrizes expõem pontos fracos. O processo investigativo conclui que a coesão de uma identidade visual não é determinada apenas pela sua concepção formal, mas também na correção coerente dos seus componentes grafico-semânticos, pela sua aplicação repetida e aperfeiçoamento através dos meios digitais, indiciando que a flexibilidade posicionada de forma eficaz maximiza a visibilidade, a confiança e a longevidade no branding moderno.
Abstract: This internship report falls within the field of study of Graphic Design and discusses the relationship between digital content design and the flexibility and consistency of Visual Identity Systems. It seeks to investigate how the creation of online content creation impacts visual identity systems, namely in erms of visual consistency and coherence between media and the existence of a visual language system. The objectives are to discover how these systems can be kept consistent while evolving to meet contemporary communication needs, understanding what constitutes a consistent visual identity and its essential elements, examining construction processes, and evaluating their impact on brand performance. The methodology comprised a literature review to provide the theoretical framework and discussion of important concepts, descriptive case studies of international brands to obtain data on the subject, and finally, an exploratory case study based on projects carried out as part of an internship at Anca Design Studio, in which digital content design projects were created to analyze their relationship with the coherence and adaptability of visual identity systems. The results indicate that more advanced graphic standardization systems produce a higher level of consistency, while others lack guidelines expose weaknesses. The investigative process concludes that the cohesion of a visual identity is not determined solely by its formal design, but also by the coherent correlation of its graphic-semantic components, through repeated application and refinement via digital media, indicating that effectively positioned flexibility maximizes visibility, trust, and longevity in modern branding.
Abstract: This internship report falls within the field of study of Graphic Design and discusses the relationship between digital content design and the flexibility and consistency of Visual Identity Systems. It seeks to investigate how the creation of online content creation impacts visual identity systems, namely in erms of visual consistency and coherence between media and the existence of a visual language system. The objectives are to discover how these systems can be kept consistent while evolving to meet contemporary communication needs, understanding what constitutes a consistent visual identity and its essential elements, examining construction processes, and evaluating their impact on brand performance. The methodology comprised a literature review to provide the theoretical framework and discussion of important concepts, descriptive case studies of international brands to obtain data on the subject, and finally, an exploratory case study based on projects carried out as part of an internship at Anca Design Studio, in which digital content design projects were created to analyze their relationship with the coherence and adaptability of visual identity systems. The results indicate that more advanced graphic standardization systems produce a higher level of consistency, while others lack guidelines expose weaknesses. The investigative process concludes that the cohesion of a visual identity is not determined solely by its formal design, but also by the coherent correlation of its graphic-semantic components, through repeated application and refinement via digital media, indicating that effectively positioned flexibility maximizes visibility, trust, and longevity in modern branding.
Descrição
Relatório de estágio apresentado à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo Branco e à Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do Grau de Mestre em Design Gráfico.
Palavras-chave
Sistemas de identidade visual Coerência gráfica Design Branding Manual de normas Visual identity systems Graphic consistency Standards manual