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Luxury branding e design gráfico : os elementos de comunicação das marcas de luxo

2013Journal article Open access
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dc.contributor.authorPolo, Claudia
dc.date.accessioned2016-06-28T15:12:03Z
dc.date.available2016-06-28T15:12:03Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractA gerência de uma marca de luxo é complexa e exige uma comunicação consistente e coerente ao longo do tempo. As marcas que participam desse setor da economia desenvolvem uma proposta que vai além da oferta produtos de qualidade, de alto desempenho e de autenticidade: implica na sintonia entre valor de marca e de vida do potencial cliente. Para a consolidação e manutenção de uma marca de luxo, as empresas precisam de ações estratégicas que as diferenciem criando o reconhecimento de uma identidade única na mente do consumidor. Este artigo analisa os elementos através dos quais as marcas de luxo se expressam e se comunicam para criar e manter esse reconhecimento. Metodologicamente, utiliza-se de pesquisa exploratória e descritiva através da técnica de levantamento bibliográfico e a observação direta. Deste ponto de partida, são abordados assuntos como a marca e as suas expressões, procurando identificar e compreender os seus elementos de expressão e expor a participação do Design Gráfico através das ações de luxury branding.pt_PT
dc.identifier.citationPOLO, C. (2013) - Luxury branding e design gráfico : os elementos de comunicação das marcas de luxo. Convergências : Revista de Investigação e Ensino das Artes. ISSN 1646-9054. N.º 12.pt_PT
dc.identifier.issn1646-9054
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.11/5308
dc.language.isoporpt_PT
dc.peerreviewedyespt_PT
dc.relation.publisherversionhttp://convergencias.esart.ipcb.ptpt_PT
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/pt_PT
dc.subjectLuxury brandingpt_PT
dc.subjectDesign gráficopt_PT
dc.subjectMarcapt_PT
dc.subjectMarca de luxopt_PT
dc.titleLuxury branding e design gráfico : os elementos de comunicação das marcas de luxopt_PT
dc.typejournal article
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.conferencePlaceCastelo Brancopt_PT
oaire.citation.titleConvergências : Revista de Investigação e Ensino das Artespt_PT
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typearticlept_PT

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