Percorrer por autor "Lorenzon Gastal, Manuela"
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- The contribution of brand imagery to sustainable innovationPublication . Lorenzon Gastal, Manuela; Oliveira, Fernando; Raposo, Daniel; Raposo, DanielThis article seeks to inquire about how imagery and sustainable innova-tion relate to visualizing and communicating sustainable ideas with the potential to influence consumer behavior, namely by catalyzing concepts of identity and the posi-tioning of sustainable brands. This study adopted a non-interventionist methodology, with a component of literature review on key concepts and another of exploratory case study. The data indicates that imagery facilitates the understanding of complex concepts and enables the use of sustainable materials and solutions, which are expressed in a multisensory way. By creating visual representations of ecological brand values, imagery allows for stakeholder engagement with a brand, reinforcing its competitiveness and fostering sustainable innovation. On the other hand, sustainable innovation promotes necessary solutions for addressing economic, environmental, and social challenges, optimizing processes and resource use. Imagery acts as part of a brand interface that fosters the adoption of practices, materials, and concep-tually compatible processes, promoting stakeholder engagement, particularly with government bodies, academia, industry, and society, facilitating the development of strategies and the search for responses to regional peculiarities.
- Princípios do design aplicados na perspectiva da semiótica e do branding : na senda por um modelo para a imagética da marcaPublication . Lorenzon Gastal, Manuela; Oliveira, FernandoEste artigo tem como propósito discutir e explanar os beneficios de um modelo para a definição da imagética da marca, criado com base em princípios de design aplicados à semiótica da imagem, nomeadamente usados na sua interpretação. A metodologia utilizada neste trabalho de investigação tem uma base metodológica mista, fundamentada na revisão da literatura. Na perspectiva da semiótica são identificados parâmetros usados na interpretação de imagens, nomeadamente nos modelos de análise existentes, enquanto que do modelo de diagnóstico de marca são extraídos requisitos e princípios de design inerentes à imagética.Os resultados deste estudo consistem na definição de diretrizes de identificação de princípios de design e semiótica possíveis de serem aplicados a um modelo para a definição da imagética da marca. Particularmente, pretende-se identificar tipologias de códigos da imagem especificados através de parâmetros semióticos que conotem o dna da marca, que tenham escalabilidade e potencial para definir um modelo para a imagética da marca.