Percorrer por autor "Vitorino, Liliana"
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- A cocriação no processo de inovação nas marcasPublication . Moreira, Jacinta; Vitorino, LilianaO artigo tem como objetivo apresentar uma revisão teórica sobre os conceitos de co-criação de valor e inovação das marcas, aqui analisados numa perspetiva integrada, com impacto direto na vantagem competitiva das marcas. De facto, a interligação e atuação con-junta, destas duas áreas assume um papel cada vez mais importantes na atualidade, embora tal não esteja completamente explorado na literatura, verificando-se muitas lacunas e falta de informação quando se procede a uma pesquisa sobre a temática. Assim, considerou-se importante fazer um levantamento dos estudos existentes e, com base neles, traçar um qua-dro conceptual que possibilite um entendimento claro do tema.