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Publicação
A cocriação no processo de inovação nas marcas
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O artigo tem como objetivo apresentar uma revisão teórica sobre os conceitos de co-criação de valor e inovação das marcas, aqui analisados numa perspetiva integrada, com impacto direto na vantagem competitiva das marcas. De facto, a interligação e atuação con-junta, destas duas áreas assume um papel cada vez mais importantes na atualidade, embora tal não esteja completamente explorado na literatura, verificando-se muitas lacunas e falta de informação quando se procede a uma pesquisa sobre a temática. Assim, considerou-se importante fazer um levantamento dos estudos existentes e, com base neles, traçar um qua-dro conceptual que possibilite um entendimento claro do tema.
ABSTRACT: The article aims to present a theoretical review on the concepts of co-creation of value and brand innovation, analysed here in an integrated perspective, with a direct impact on the competitive advantage of brands. In fact, the interconnection and joint action of these two areas assumes an increasingly important role today, although this has not been fully explored in the literature, with many gaps and lack of information when researching the theme is carried out. Thus, it was considered important to survey existing studies and, based on them, draw a conceptual framework that allows a clear understanding of the theme.
ABSTRACT: The article aims to present a theoretical review on the concepts of co-creation of value and brand innovation, analysed here in an integrated perspective, with a direct impact on the competitive advantage of brands. In fact, the interconnection and joint action of these two areas assumes an increasingly important role today, although this has not been fully explored in the literature, with many gaps and lack of information when researching the theme is carried out. Thus, it was considered important to survey existing studies and, based on them, draw a conceptual framework that allows a clear understanding of the theme.
Descrição
Palavras-chave
Cocriação Inovação Marcas Vantagem competitiva Co-creation Innovation Brands Competitive advantage
Contexto Educativo
Citação
MOREIRA, Jacinta ; VITORINO, Liliana (2020) - A cocriação no processo de inovação nas marcas. GESTIN. ISSN 1645-2534. Ano 16, nº 20/21, p. 109-121.
Editora
Escola Superior de Gestão de Idanha-a-Nova