Publication
Gestão de identidade corporativa: do signo ao código
| dc.contributor.author | Raposo, Daniel | |
| dc.date.accessioned | 2011-05-18T16:04:27Z | |
| dc.date.available | 2011-05-18T16:04:27Z | |
| dc.date.issued | 2005 | |
| dc.description | Dissertação apresentada à Universidade de Aveiro para obtenção do Grau de Mestre em Design, Materiais e Gestão de Produto. | por |
| dc.description | De acordo com as instruções do autor o documento depositado em livre acesso constitui apenas uma parte da dissertação. | por |
| dc.description.abstract | O presente estudo, aborda o conceito de gestão de identidade corporativa, centrado na questão da marca. Encontra-se que será difícil compreender ou gerir a identidade corporativa, sem conhecer a origem de tal fenómeno, justificando um estudo dos diferentes antecedentes ou origens da marca, procurando contextualizar cada um e traçar um percurso que partindo do signo possa chegar à gestão, do que se compreende como um sistema vivo de signos – o código. Propõem-se um percurso baseado nas diferentes alterações funcionais e simbólicas da marca, evidenciando a sua relação com as alterações técnicas, sociais, culturais e económicas que terão provocado a sua transição de signo a código. Os modelos de gestão de identidade corporativa convergem com a ideia chave de olhar a marca como um sistema vivo em de rede de signos, influenciador e dependente da empresa na sua dimensão interna e externa. As alterações culturais, sociais, económicas e tecnológicas, emergentes parecem reforçar a necessidade de uma relação cada vez mais próxima entre empresa e consumidor, a qual pode ser facilitada pela flexibilidade da estrutura organizativa através do serviço, da customização de massas, da personalização e da Internet, tendo a marca como elo de ligação e domínio transversal comum. Para a elaboração deste trabalho, recorreu-se a bibliografia diversa, relacionando e/ou confrontando opiniões sustentadas por diferentes autores, dos quais se destacam pela incidência das suas citações Joan Costa (2004), Per Mollerup (1997) e Norberto Chaves (1988). A marca e a empresa contemporânea são interdependentes e criam um super sistema semiótico, composto por signos e meta-signos relacionados em expressão inter-media, que criam uma experiência multisensorial capaz de influenciar a construção da imagem corporativa. Razão pela qual para gerir a identidade e a imagem corporativa é necessário actuar sobre o sistema semiótico, procurando manter ou criar um discurso multisensorial coerente. | por |
| dc.identifier.citation | MARTINS, Daniel Raposo (2005) - Gestão de identidade corporativa : do signo ao código. Aveiro : Universidade. 258 p. Dissertação de Mestrado. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.11/657 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.publisher | Universidade de Aveiro | por |
| dc.subject | Gestão de identidade corporativa | por |
| dc.subject | Marca | por |
| dc.subject | Imagem corporativa | por |
| dc.subject | Identidade corporativa | por |
| dc.subject | Signo | por |
| dc.subject | Código | por |
| dc.title | Gestão de identidade corporativa: do signo ao código | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Aveiro | por |
| oaire.citation.title | Gestão de identidade corporativa : do signo ao código | por |
| person.familyName | Raposo Martins | |
| person.givenName | Daniel | |
| person.identifier.ciencia-id | 6911-9356-139E | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-7818-7325 | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| relation.isAuthorOfPublication | 2169b67a-e98c-495c-8f57-e03b446e6d07 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 2169b67a-e98c-495c-8f57-e03b446e6d07 | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Design, Materiais e Gestão de Produto |