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A influência da identidade visual corporativa na comunicação da marca: Estágio na elmeunebot
| dc.contributor.advisor | Castro, Isabel Lopes de | |
| dc.contributor.advisor | Ribeiro, Maria Madalena Gonçalves | |
| dc.contributor.author | Ihnatyeva, Anna | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-07T10:23:18Z | |
| dc.date.available | 2025-07-07T10:23:18Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description | Relató rio de Estágio apresentado à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo Branco e à Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Design Gráfico. | |
| dc.description.abstract | O presente relatório de mestrado aborda a relevância da identidade visual como ferramenta estratégica para a construção de marcas fortes e consistentes. Os principais objetivos deste trabalho foram aprofundar o conhecimento sobre identidade visual corporativa e comunicação de marca, explorando o impacto da coerência visual na percepção e relevância das marcas; expandir horizontes culturais e profissionais através de um estágio internacional Erasmus, promovendo competências interculturais; e fortalecer competências práticas e estratégicas, aplicando os conhecimentos teóricos adquiridos em contextos reais de mercado. O estágio foi realizado na empresa elmeunebot, onde a aluna desempenhou a função de visual designer na equipa responsável pelo rebranding da fintech Datamart. Este processo incluiu o desenvolvimento de uma nova identidade visual consoante os novos valores e personalidade da empresa. A metodologia adotada combinou investigação generativa com estudo de casos de empresas de referência no mercado financeiro, permitindo uma análise comparativa entre práticas consolidadas e as soluções desenvolvidas. A investigação generativa teve como base a experiência prática adquirida na elmeunebot, onde a participação na equipa de design possibilitou a exploração de soluções visuais inovadoras e a compreensão, em contexto real, dos desafios inerentes à construção de uma identidade visual corporativa. Simultaneamente, foram analisadas cinco fintechs de destaque — Nubank, Ualá, KonJio, Clip e Creditas — utilizando o modelo de Oliveira (2013) para o diagnóstico e desenvolvimento de um sistema de identidade visual corporativa. Este modelo possibilitou uma avaliação estruturada dos elementos essenciais e complementares da identidade visual de cada empresa, bem como da sua linguagem gráfica. A escolha dessas empresas deveu-se à sua relevância no setor financeiro digital e à inovação nas suas estratégias de comunicação visual. A análise comparativa permitiu compreender diferentes abordagens ao design de identidade visual, identificando padrõ es que podem orientar futuras estratégias de branding no universo das fintechs. Este relatório está estruturado em quatro capitulo principais: a metodologia de investigação; um capítulo dedicado à investigação não intervencionista, onde são analisados conceitos teóricos sobre identidade visual corporativa; um capítulo focado nos estudos de caso, que explora práticas adotadas por empresas relevantes no setor; e um capítulo sobre investigação ativa, onde são descritos os projetos realizados durante o estágio. Os resultados obtidos evidenciam que uma identidade visual corporativa consistente e estrategicamente planeada contribui significativamente para a construção de uma marca mais forte, aumentando a sua credibilidade junto dos públicos-alvo. O rebranding da Datamart demonstrou que a aplicação prática dos princípios do design gráfico pode gerar soluções visuais que não apenas comunicam os valores da marca, mas também potenciam a sua competitividade no mercado. | por |
| dc.description.abstract | Abstract: This master's report addresses the relevance of visual identity as a strategic tool for building strong and consistent brands. The main objectives of this study were to deepen knowledge about corporate visual identity and brand communication by exploring the impact of visual coherence on brand perception and relevance; to expand cultural and professional horizons through an international Erasmus internship, fostering intercultural competencies; and to strengthen practical and strategic skills by applying theoretical knowledge in real market contexts. The internship was carried out at the company elmeunebot, where the student worked as a visual designer in the team responsible for the rebranding of the fintech Datamart. This process involved developing a new visual identity aligned with the company's new values and personality. The adopted methodology combined generative research with case studies of leading companies in the financial market, enabling a comparative analysis between established practices and the solutions developed. The generative research was based on the practical experience gained at elmeunebot, where participation in the design team allowed for the exploration of innovative visual solutions and an in-depth understanding of the challenges involved in building a corporate visual identity in a real-world context. Simultaneously, five prominent fintech companies—Nubank, Ualá , KonJio, Clip, and Creditas - were analyzed using Oliveira's (2013) model for diagnosing and developing a corporate visual identity system. This model provided a structured assessment of the essential and complementary elements of each company's visual identity, as well as their visual language. The selection of these companies was based on their relevance in the digital Jinancial sector and their innovative approaches to visual communication. The comparative analysis provided insight into different approaches to visual identity design, identifying patterns that can guide future branding strategies in the fintech industry. This report is structured into four main chapters: the research methodology; a chapter dedicated to non-interventionist research, where theoretical concepts related to corporate visual identity are analyzed; a chapter focused on case studies, exploring the practices adopted by key companies in the sector; and a chapter on active research, describing the projects carried out during the internship. The results obtained highlight that a consistent and strategically planned corporate visual identity significantly contributes to building a stronger brand, enhancing its credibility among target audiences. Datamart’s rebranding demonstrated that the practical application of graphic design principles can generate visual solutions that not only communicate the brand's values but also enhance its competitiveness in the market. | por |
| dc.identifier.tid | 203965493 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.11/10188 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Design de comunicação | |
| dc.subject | Comunicação visual | |
| dc.subject | Sistema de identidade visual corporativa | |
| dc.subject | Comunicação de marca | |
| dc.subject | Identidade corporativa | |
| dc.subject | Communication design | |
| dc.subject | Visual communication | |
| dc.subject | Corporate visual identity system | |
| dc.subject | Brand communication | |
| dc.subject | Corporate identity | |
| dc.title | A influência da identidade visual corporativa na comunicação da marca: Estágio na elmeunebot | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Design Gráfico |