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Publicação
A linguagem bi-média no design gráfico: relações entre texto e imagem publicitária no contexto da comunicação corporativa do IPCB
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
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| 273.24 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
A Identidade corporativa de uma empresa ou instituição evidencia-se através dos
elementos comunicacionais internos e externos, do ambiente de produção e/ou do
atendimento que é prestado ao cliente, na apresentação do staff e também através dos
estacionários.
Neste sentido, a investigação pretende materializar os valores associados à marca
IPCB e, assim, permitir delinear vários níveis de estratégia de comunicação corporativa em
adequação aos diferentes públicos-alvo.
Na metodologia de investigação, numa primeira fase, torna-se necessário fazer uma
revisão da literatura, relacionada com a problemática em causa, para clarificar conceitos e
adotar métodos. A partir da revisão bibliográfica, determinou-se um conjunto de
argumentos a testar e identificaram-se as variáveis e as medidas a tomar para testar esses
argumentos.
Para testar os argumentos, recorreu-se a uma metodologia de investigação mista:
Primeiro, através de observação e análise das campanhas publicitárias de
angariação de novos alunos, realizadas anteriormente pelo IPCB, na intenção de avaliar a
relação entre imagem e texto. Segundo, através de questionário pretendeu-se a realização
de uma auditoria de imagem à presidência, deste instituto.
Tudo isso com o objetivo de fundamentar a relação existente entre texto e imagem
na publicidade institucional, e quais os valores da marca IPCB presentes na comunidade
académica. A análise dos dados resultantes desta metodologia de investigação será
qualitativa e poderá resultar num conjunto de diretrizes não fechadas, para que, em
futuras campanhas publicitárias, a aplicação da marca IPCB seja feita com maior eficácia,
valorizando e solidificando a Imagem institucional. Pretende-se que esta investigação tenha
uma aplicabilidade prática na campanha de captação de novos alunos para os cursos do
IPCB, nos anos lectivos de 2013/2016.
Contribuirá, certamente, para a consolidação da postura institucional no exterior já
que, com maior sucesso, se poderão definir linhas estratégicas e determinar objetivos a
cumprir, promovendo-se, com isso, uma postura de excelência relativamente à
concorrência.
Descrição
Dissertação apresentada à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo Branco em associação com a Faculdade de Arquitetura da Universidade Técnica de Lisboa para obtenção do grau de mestre em Design Gráfico.
Palavras-chave
Identidade corporativa Imagem corporativa Imagem publicitária Mensagem
Contexto Educativo
Citação
SALGUEIRO, Rui Filipe Soares (2013) - A linguagem bi-média no design gráfico: relações entre texto e imagem publicitária no contexto da comunicação corporativa do IPCB. Castelo Branco : IPCB. ESART : UTL. Faculadade de Arquitetura. 141 p. : il., fotos. Dissertação de Mestrado.
Editora
IPCB. ESART ; UTL. FA