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O contributo da identidade visual corporativa para a eficácia da comunicação : Caso de estudo Centro Hospitalar Cova da Beira
Authors
Abstract(s)
O presente projeto foi desenhado no intuito de dar resposta a uma necessidade
comunicada pelo Centro Hospitalar Cova da Beira (C.H.C.B) que agrega o Hospital
Pêro da Covilhã e o Hospital do Fundão, e pelo Departamento de Psiquiatria e Saúde
Mental da Covilhã.
Na sequência da identificação do tópico investigativo, procedeu-se a uma revisão da
literatura que teve por propósito aprofundar conhecimento relativo ao estado da questão.
A revisão da literatura incidiu sobre o papel do designer no desenvolvimento de
projetos de design de identidade e na melhoria dos processos de comunicação para
todos os stakeholders, como sejam, design gráfico, design de comunicação e design
de informação, consultando autores como Joan Costa, Daniel Raposo e Alina Wheeler.
O estado da questão e identificação do problema foi concluído com o estudo do
C.H.C.B., procedendo-se à identificação de problemas de comunicação e respetivo
diagnóstico.
É objetivo deste estudo a definição de um projeto de identidade visual coerente
com os valores do C.H.C.B. e mais inclusivo e humano.
Um dos aspetos mais relevante na construção deste projeto prende-se com o
facto de o C.H.C.B estar inserido numa região onde a taxa de envelhecimento é bastante
significativa e reveladora das imensas necessidades desta faixa etária e para
as quais se procuram respostas adequadas e consistentes.
O projeto de identidade visual do C.H.C.B. foi desenvolvido visando a coerência
com outros dois projetos para o Centro Hospitalar: o Projeto intitulado “Sistema
de Orientação para o Centro Hospitalar Cova da Beira” , realizado pela designer
de multimédia Ana Sofia Malta e na área de design de moda e têxtil foi elaborado
o Projeto “Vestuário Profissional enquanto elemento de Identidade corporativa” ,
elaborado pela designer me moda Sara Valério, ambos para obtenção do grau de
mestre das respetivas áreas.
Todas as componentes referidas anteriormente, dadas as instituições envolvidas,
o objetivo de carácter social e humano que integra, bem como a oportunidade
da partilha e cooperação, através do trabalho de equipa em regime de parceria permitiu
todo um processo enriquecedor e estimulante com o objetivo de contribuir
para a otimização da imagem transmitida pelo C.H.C.B.
Description
Trabalho de Projeto apresentado à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto
Politécnico de Castelo Branco e Faculdade da Universidade Técnica de Lisboa para
cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Design
Gráfico.
Keywords
Identidade corporativa Centro Hospitalar Cova da Beira Humanização Design gráfico Marca gráfica