Publicação
Otimização de vendas através do inbound marketing: uma estratégia de marketing digital
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | |
| dc.contributor.author | Lameiras, Hélio | |
| dc.date.accessioned | 2026-03-31T14:36:56Z | |
| dc.date.available | 2026-03-31T14:36:56Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | Reconhecendo a importância que a Internet assume nos negócios atuais e a rápida evolução tecnológica, pretende-se com este estudo analisar a adaptação do marketing a esta nova realidade, bem como as estratégias e ferramentas atualmente existentes que lhe prestam suporte.São apresentadas definições de conceitos relevantes para a investigação, evidenciando-se as potencialidades do marketing digital e as inovações que surgiram na web, as quais permitem alinhar corretamente uma estratégia de inboundmarketing no tradicional funil de vendas, otimizando as mesmas e maximizando os lucros. Com base na investigação realizada, o presente estudo destaca o conjunto das atividades mais importantes a realizar nas diferentes fases da jornada de compra do consumidor, sendo o objetivo criar uma boa estratégia de inboundmarketing. São ainda apresentadas diversas ferramentas tecnológicas atualmente existentes na web, algumas open source2 e outras comerciais, as quais podem ser utilizadas em conjunto ou separadamente de acordo com o tipo de negócio. | por |
| dc.description.abstract | ABSTRACT: Recognizing the importance that the Internet assumes in current business and the rapid technological evolution, the aim of this study is to analyze the adaptation of marketing to this new reality, as well as the strategies and tools that currently exist that provide support. Definitions of relevant concepts for research are presented, highlighting the potential of digital marketing and the innovations that have emerged on the web, which allow to correctly align an inbound marketing strategy in the traditional sales funnel, optimizing them and maximizing profits. Based on the research carried out, this study highlights the set of the most important activities to be carried out at the different stages of the consumer's purchasing journey, with the objective being to create a good inbound marketing strategy. Several technological tools currently available on the web are also presented, some are open source and others commercial, which can be used together or separately according to the type of business. | eng |
| dc.identifier.citation | LAMEIRAS, Hélio (2023) - Otimização de vendas através do inbound marketing : uma estratégia de marketing digitaly. GESTIN. ISSN 1645-2534. Ano 21, nº 26, p. 197-227. DOI: 10.53681/41bdze36 | |
| dc.identifier.doi | 10.53681/41bdze36 | |
| dc.identifier.issn | 1645-2534 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.11/10807 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.peerreviewed | yes | |
| dc.publisher | Escola Superior de Gestão de Idanha-a-Nova | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
| dc.subject | Funil de vendas | |
| dc.subject | Leads | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | Inbound marketing | |
| dc.subject | Sales funnel | |
| dc.subject | Digital marketing | |
| dc.title | Otimização de vendas através do inbound marketing: uma estratégia de marketing digital | por |
| dc.title.alternative | Sales optimization through inbound marketing: A digital marketing strategy | eng |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 227 | |
| oaire.citation.issue | 26 | |
| oaire.citation.startPage | 197 | |
| oaire.citation.title | GESTIN | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |