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Authors
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Abstract(s)
Esta publicação surge na sequência de uma já velha ambição de contribuir para a clarificação de conceitos relacionados com a Identidade e Imagem Corporativa.
Tal intenção revela-se mais pertinente quando, diariamente, muitos designers desenvolvem projectos de identidade visual sem dados suficientes sobre o objecto de estudo e convencidos de que vendem um projecto de identidade corporativa, o que quase nunca corresponde à verdade... tal como ocorre com a frequente redução das marcas a um mero exercício para aumentar as vendas.
À novidade da disciplina do design e ao facto de ter surgido de fora para dentro das empresas, se deverãp as diversas confusões entre termos técnicos, nomeadamente entre “Identidade e Imagem Corporativa”, frequentemente utilizados como sinónimos e que nesta publicação encontram uma tentativa de explicitação.
Ao longo desta obra, o termo Corporativo será usado na sequência de corporação (do Lat. corporatione) para referir organizações públicas e privadas, com ou sem fins lucrativos, grupo de pessoas que trabalha em determinada actividade com um propósito comum, sinónimo do termo Global ou sistema sociológico e organizativo.
Não confundir com corporativismo (do Lat. Corpus), política corporativista ou estado corporativo.
Description
Keywords
Design de comunicação Design de identidade visual Identidade visual corporativa Identidade visual de marca Branding Gestão de marca Marca gráfica Marca
Citation
RAPOSO, D. (2008) - Design de identidade e imagem corporativa. Branding, história da marca, gestão de marca, identidade visual corporativa. Castelo Branco : IPCB. 154 p. ISBN 978-989-8196-07-1.