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The significance of discovering visual metaphor in a logotype on the remembrance (of that same logotype)
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
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Advisor(s)
Abstract(s)
ABSTRACT : We investigate visual metaphor (visual symbolism) in
logotypes, its perception and its effect on memory. Henceforth, a visual
standard experiment was developed for that effect. This model can be
adapted to other logotypes (fig.4 and fig.6). Our research aims to
evaluate the value of the perception of visual metaphor within a logo and
its mnemonic consequence on the observer.
In general metaphor, or symbolism, is an action, person, place, word or
object that represents another to give a different meaning. On our study
we evaluate visual metaphors, therefore metaphors that are perceived
through visual representation, such as is the case in logos, symbols, logo
marks, marks and all derivative paraphernalia of nomenclatures
associated to any kind of Visual Identity; be it Visual Corporate Identity or
Visual non-Corporate Identity such as services, products and persons.
Many designers incorporate universality to symbols in the conception of
“logos”. For example: Linden Leader (1994) for FedEx incorporates an
arrow, symbolizing to move switily and directly. It is the designer’s
exertion and experience that will complement symbolism into a new
graphic form, until then unknown. We evaluate the condition of adding a
universal graphic form to a graphic creation and its communicative
reach.
A nossa investigação centra-se na metáfora visual que um logótipo pode conter, e a consequência do encontro dessa metáfora visual na memorização de um logótipo. Um teste modelo foi desenvolvido para esse efeito. Este modelo pode ser adaptado a outros logótipos (fig.4 e fig.6) Em termos gerais uma metáfora, ou símbolo, é uma ação, pessoa, lugar, palavra ou objeto que representa outro para lhe atribuir um significado diferente. No nosso estudo, analisamos metáforas visuais, portanto metáforas codificadas através da representação visual, nomeadamente em logótipos, símbolos, logo-marcas, marcas e/ou toda a parafernália de nomenclatura associada a qualquer tipo de identidade visual; seja identidade visual corporativa ou identidade visual não corporativa, como por exemplo em serviços, produtos e pessoas. Muitos designers incorporam símbolos universais na concepção de logótipos. Linden Leader em 1994 para o logótipo da FedEx incorporou uma seta, que simboliza o movimento rápido e direto. É o esforço e a experiência do designer que complementarão este simbolismo numa nova marca gráfica, até então desconhecida. Avaliaremos a condição de adicionar uma metáfora visual a um logótipo e o resultado do seu alcance comunicativo na memorização do mesmo.
A nossa investigação centra-se na metáfora visual que um logótipo pode conter, e a consequência do encontro dessa metáfora visual na memorização de um logótipo. Um teste modelo foi desenvolvido para esse efeito. Este modelo pode ser adaptado a outros logótipos (fig.4 e fig.6) Em termos gerais uma metáfora, ou símbolo, é uma ação, pessoa, lugar, palavra ou objeto que representa outro para lhe atribuir um significado diferente. No nosso estudo, analisamos metáforas visuais, portanto metáforas codificadas através da representação visual, nomeadamente em logótipos, símbolos, logo-marcas, marcas e/ou toda a parafernália de nomenclatura associada a qualquer tipo de identidade visual; seja identidade visual corporativa ou identidade visual não corporativa, como por exemplo em serviços, produtos e pessoas. Muitos designers incorporam símbolos universais na concepção de logótipos. Linden Leader em 1994 para o logótipo da FedEx incorporou uma seta, que simboliza o movimento rápido e direto. É o esforço e a experiência do designer que complementarão este simbolismo numa nova marca gráfica, até então desconhecida. Avaliaremos a condição de adicionar uma metáfora visual a um logótipo e o resultado do seu alcance comunicativo na memorização do mesmo.
Description
Keywords
Logotype and logo Graphic design Creativity Visual metaphor Symbol Logótipo e logo Design gráfico Criatividade Metáfora visual Símbolo
Citation
CLEMENTE, André ; ALMEIDA, Flávio de; MENDES, António (2019) - The significance of discovering visual metaphor in a logotype on the remembrance (of that same logotype). Convergências : Revista de Investigação e Ensino das Artes. ISSN 1646 - 9054. Vol. XII, nº 24, p. 1-8.
Publisher
IPCB. ESART