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Publicação
O estado da arte da marca Portugal
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| 6.39 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O presente artigo pretende reflectir sobre a importância da utilização de técnicas
de branding pelos países na gestão da sua imagem. Procura, igualmente, traçar um diagnóstico
à Marca Portugal e à sua imagem, reflectindo sobre a capacidade em gerar (ou
não) valor aos produtos e marcas portuguesas. Trata-se de um artigo mais conceptual
do que empírico. Procura examinar os esforços de marketing suportados e encorajados
pelos diferentes Governos Constitucionais no sentido de melhorar e promover a marca
nacional.
Descrição
Palavras-chave
Marca Portugal Técnicas de branding Gestão da imagem Marketing
Contexto Educativo
Citação
FILIPE, Sara (2010) - O estado da arte da marca Portugal. Gestin. ISSN 1645-2534. Ano VIII, N.º 8, p. 177-194.
Editora
Escola Superior de Gestão, Instituto Politécnico de Castelo Branco