La letra como signo de identidad visual corporativa

Raposo, Daniel

Publication

La letra como signo de identidad visual corporativa

2012Doctoral thesis

dc.contributor.advisor	Herrera Fernández, Eduardo
dc.contributor.advisor	Silva, Fernando Moreira da
dc.contributor.advisor	Solà-Segalés, Joan Costa
dc.contributor.author	Raposo, Daniel
dc.date.accessioned	2012-09-11T15:06:37Z
dc.date.available	2012-09-11T15:06:37Z
dc.date.issued	2012
dc.description	Tese apresentada à Faculdade de Arquitectura da Universidade Técnica de Lisboa para obtenção do Grau de Doutor em Design.	por
dc.description.abstract	Atendiendo a las premisas del Diseño de Comunicación, el diseñador es el mediador indirecto del mensaje corporativo. El diseñador se ocupa del proyecto de Identidad Visual Corporativa, seleccionando y manipulando los códigos intersubjetivos que permitan la correcta decodificación en determinado contexto. El proyecto de Identidad Visual Corporativa se refiere a un sistema de signos gráficos integrados que ganan un nuevo sentido semántico conjunto. Desde la perspectiva del Diseño, la tipografía corporativa es un signo de identidad, que influye en la materialización del posicionamiento grafico-semántico del proyecto de Identidad Visual Corporativa. Pero no existen datos sobre la capacidad gráfica de la letra en influir sobre la definición de la Imagen Corporativa. Esta Tesis pretende comprender el proceso de codificación y decodificación de los signos tipográficos en el ámbito de los proyectos de Identidad Visual Corporativa y de identificar sus connotaciones de base. Para ello, el designio de los diseñadores es confrontado con la percepción pública, con el fin de obtener datos sobre significados denotativos y connotativos creados por la tipografía corporativa y su influencia en la definición de la Imagen Corporativa. Definido en función de una hipótesis, el proceso metodológico ha comprendido una fase de Investigación No Intervencionista y otra Intervencionista. La Investigación No Intervencionista, se basó en Estudio de Casos, en un cuestionario destinado a un público general que excluye diseñadores, estudiantes de diseño o publicistas, intentando identificar las connotaciones de base y secundarias de los logotipos, y posteriormente evaluar las tipografías corporativas usadas en los logotipos, sin interferencia del nombre de marca. La Investigación Activa ha consistido en el experimento por la práctica de principios y conceptos examinados en la literatura especializada. Los datos obtenidos han permitido comprender mejor el proceso de codificación y decodificación gráfica, así como proponer un método de soporte al diseño y evaluación de los proyectos de Identidad Visual Corporativa.	por
dc.description.sponsorship	Este trabalho de investigação contou com o apoio da Fundação para a Ciência e Tecnologia	por
dc.identifier.citation	MARTINS, Daniel Raposo (2012) - La letra como signo de identidad visual corporativa. Lisboa : Universidade Técnica de Lisboa. Faculdade de Arquitectura. 2 vol. Tese de Doutoramento.	por
dc.identifier.tid	101259506
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.11/1424
dc.language.iso	spa	por
dc.peerreviewed	yes	por
dc.publisher	UTL. FA	por
dc.subject	Letra	por
dc.subject	Tipografia	por
dc.subject	Logotipo	por
dc.subject	Identidad visual corporativa	por
dc.subject	Denotación	por
dc.subject	Connotación	por
dc.subject	Codificación	por
dc.subject	Decodificación	por
dc.title	La letra como signo de identidad visual corporativa	por
dc.type	doctoral thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Lisboa	por
oaire.citation.title	La letra como signo de identidad visual corporativa	por
person.familyName	Raposo Martins
person.givenName	Daniel
person.identifier.ciencia-id	6911-9356-139E
person.identifier.orcid	0000-0002-7818-7325
rcaap.rights	openAccess	por
rcaap.type	doctoralThesis	por
relation.isAuthorOfPublication	2169b67a-e98c-495c-8f57-e03b446e6d07
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery	2169b67a-e98c-495c-8f57-e03b446e6d07